RESPAWN by Razer: Razer se asocia con Mars para lanzar una línea de snacks para gamers
Razer anunció en el día de hoy RESPAWN by Razer, que es el resultado de una colaboración con Mars, líder mundial en snacks. Por lo que básicamente, estamos hablando de que Respawn by Razer se trata de una nueva línea de productos, concretamente snacks diseñados específicamente para gamers. De esta forma, Razer sigue expandiéndose a nuevos territorios. Recordando que hace un par de años lanzó su propia cuchilla de afeitar con su colaboración Razer x Gillette. Dejando así patente que Razer se está expandiendo por territorio inexplorados por su competencia.
Al igual que ha sucedido como muchos productos de Razer, lanzar estos snacks nació como una broma del Día de los Inocentes. Pero tal fue la popularidad, que Razer realizó una pequeña colaboración con Mars lanzado un producto piloto en forma de chicles enriquecidos para gamers con vitaminas del complejo B y extracto de té verde. Esto funcionó tan bien, que este ha sido el resultado. Lanzar oficialmente una línea de producto de snacks para gamers.
Por ahora, la línea de snacks RESPAWN by Razer se centrará en chicles y caramelos
Razer indicó que, gracias a la acogida tan positiva de los consumidores y gamers, llega esta colaboración conjunta que va más allá de una simple prueba y aprendizaje para desarrollar una gama completa de snacks diseñados “for gamers, by gamers“. Aunque ahora bien, no esperes algo innovador como unos Doritos bañados en Monster.
Por ahora, la línea de productos de RESPAWN incluye dos categorías: chicles y mentas, con sabores deliciosamente atrevidos para sumergir a los jugadores en el fragor de la batalla u ofrecer sabores suaves y placenteros para sesiones de juego nocturnas.
“RESPAWN representa una evolución estratégica en la expansión de la misión de Razer de servir a la comunidad global gamer mediante innovaciones innovadoras e intersectoriales”. Dijo Min-Liang Tan, cofundador y director ejecutivo de Razer.
“Nuestra colaboración con Mars extiende nuestro ecosistema centrado en el jugador al mundo de los snacks. RESPAWN es una plataforma diseñada para redefinir la forma en que los gamers disfrutan sus experiencias, con snacks diseñados específicamente para combinar con la energía, la concentración y la intensidad de los videojuegos de hoy. Juntos, estamos construyendo una marca que define la categoría y que satisface las necesidades cambiantes de millones de jugadores apasionados y dinámicos de todo el mundo”.
Bueno vale... ¿Y por qué para gamers?
En esencia, los chicles y caramelos RESPAWN by Razer están enriquecidos con vitaminas del complejo B y extracto de té verde. Evidentemente, todo está más enfocado al marketing estratégico y algunos beneficios funcionales. Gracias al uso de vitaminas o extracto de té, se obtienen unos chicles con beneficios funcionales, para todo el mundo, pero que en este caso se enfocan a los gamers.
Las vitaminas del complejo B ayudan en funciones neurológicas y metabolismo energético, pero su efecto en sesiones de juego es marginal salvo déficit. El extracto de té verde y cafeína son suaves estimulantes que pueden mejorar la concentración y el estado de alerta, algo útil en sesiones largas de juego. Y a diferencia de unos Doritos, mantendrás tu teclado, ratón y manos sin un recubrimiento graso de color naranja. Básicamente, estos chicles incluso me los podría comer yo mientras trabajo. Pero aquí todo el marketing, evidentemente, se enfoca en el gaming.
Por ahora, estos son los snacks disponibles en RESPAWN by Razer, pero se espera que en el futuro se añada una amplia gama de snacks. Siendo lógico pensar en las bebidas energéticas. Los productos aquí citados están únicamente disponibles en tiendas seleccionadas de Estados Unidos y China.
“Al formalizar nuestra alianza con Razer, no solo lanzamos nuevos snacks, sino que también descubrimos una forma completamente nueva de innovar. RESPAWN está diseñado por y para gamers. Esto es lo que significa estar verdaderamente obsesionados con el consumidor”, afirmó Gülen Bengi, Director Principal de Marketing de Mars y Director de Desarrollo de Mars Snacking.
“Al combinar nuestra experiencia en la elaboración de snacks con las profundas raíces de Razer en la cultura gaming, hemos cocreado RESPAWN, una marca nacida del conocimiento de la comunidad, diseñada para momentos y necesidades específicas durante el juego. Es un paso audaz para redefinir la construcción de marca, donde los fans no son solo el público, sino también cocreadores. Junto con Razer, nos entusiasma convertir RESPAWN en la marca de snacks para gaming más popular del mundo”.