Google rechaza el plan de eliminar las cookies de terceros y dejará que los usuarios elijan que hacer

A la hora de navegar por Internet accedemos a cientos o miles de páginas web, donde normalmente se nos pide que aceptemos un acuerdo de cookies. Podemos elegir entre aceptar o rechazarlo y en caso de lo primero podemos optar por elegir las imprescindibles o quedarnos con todas. A pesar de que tengamos capacidad de elección, ya hay muchas webs que nos obligan a aceptar las cookies o pagar por publicidad. Mientras que Safari y Firefox están de acuerdo con bloquear los rastreadores web por defecto, Google no quiere unirse a esta causa y avisa de que con Chrome no se eliminarán las cookies de terceros y permitirá a los usuarios tomar la decisión.

El aviso de aceptar las cookies aparece en casi cualquier sitio web que visitemos. Estas son necesarias para poder cargar versiones personalizadas de una web y obtener información personal sobre nosotros. Esto se debe a que hay cookies que se encargan de darnos publicidad personalizada dependiendo de nuestros intereses. El dominio de la publicidad en Internet pertenece a empresas que dominan este sector como Google y Microsoft.

Google no quiere eliminar las cookies de terceros y en su lugar los usuarios elegirán que quieren hacer

cookies Google Chrome

A finales de 2022, Microsoft acabó recibiendo una multa de Francia por valor de 60 millones de euros por la política de cookies que tenía su buscador Bing. Francia le dio a la compañía un plazo de 3 meses para cambiarla y así poder evitar la cuantiosa multa. Al igual que Microsoft fue el objetivo de los reguladores, Google iba a serlo por lógica, sabiendo que este lidera en cuanto a presencia con su navegador Chrome y su buscador. La presión para desactivar por defecto las cookies de terceros provocó que otros navegadores como Firefox y Safari acabasen accediendo a esta petición.

Sin embargo, Google no ha optado por seguir este mismo camino y en su lugar ha preferido que los usuarios sean los que tomen la decisión al respecto. Según indica el vicepresidente de Google Privacy Sandbox, Anthony Chavez, dejar que los usuarios elijan es una mejor opción que simplemente cambiar la configuración por defecto.

La alternativa de Privacy Sandbox permite lograr mantener la publicidad, pero pierde efectividad a la hora de volver a captar los mismos clientes

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Ninguna de estas opciones va a evitar generar controversia, pues se avecinan cambios en el navegador de Google Chrome. Aun así, Google ha estado realizando pruebas con la tecnología de Privacy Sandbox como alternativa al seguimiento de cookies. Este sustituto fue un éxito en parte, pues Google determinó que el rendimiento de inversión con anuncios lograba una recuperación del 97%. Por otro lado, solo logró una recuperación del 55% del gasto a la hora de intentar captar a los mismos clientes.

Adicionalmente, el uso de tecnologías de terceros para segmentar la publicidad proporcionaba la posibilidad de nuestros riesgos de privacidad o perjudicar a la competencia. Esto dejaría a Google a un nivel de dominancia del sector aún mayor, algo que se quiere evitar. Es por ello, que la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA) acepta la decisión de Google de dejar que los usuarios de Chrome elijan que hacer con las cookies de terceros.