HBO Max tampoco te permitirá compartir tu contraseña a finales de año
A Netflix y Disney+ le ha funcionado, y es por ello que HBO Max (Max) ha seguido sus pasos y anuncia el fin de compartir tu cuenta / contraseña. Así es, mientras que los usuarios siguen pagando a medida que se le recorta características, estas medidas se amplían a otras plataformas para que las compañías puedan aumentar sus ingresos.
Así es, ahora ha sido la propia plataforma de Warner Bros. Discovery la que se ha unido a esta tendencia. Como viene ya siendo costumbre, la compañía quiere que su plataforma sea rentable, y para ello quiere que sea imposible que compartas tu cuenta con otras personas que vivan fuera del mismo hogar. Dicho de otra forma, forzar a todos los usuarios que compartan una cuenta a pagar una suscripción individual.
HBO Max: vender contenido a Netflix, ahorras costes en marketing y adiós a compartir la cuenta
Estos son los principales movimientos que realizará Warner Bros. Discovery para rentabilizar HBO Max. David Zaslav, CEO de la compañía, indicó que gracias a estos movimientos, hará rentable su negocio de streaming. Si bien la compañía generó unas ganancias de unos 100 millones de dólares en 2023, los inversores no se impresionaron. Una prueba de ello fue que las acciones de la compañía cayeron en casi un 24%.
El motivo detrás de ello es que se esperaba que los 100 millones fuera solo en suscripciones, pero no. Este beneficio incluía todo el dinero que genera HBO Max. Desde las tarifas de los operadores de televisión de pago, pasando por los ingresos por licencias de series a Netflix. La compañía también recortó cientos de millones de dólares del presupuesto de marketing de HBO Max. Los gastos de ventas, generales y administrativos disminuyeron un 32%, lo que fue "principalmente atribuible a un gasto más eficiente relacionado con el marketing".
Con el liderazgo de David Zaslav en HBO Max en un año, se ha demostrado que es un experto en reducir gastos. Y claro, no pudo faltar el despido de miles de empleados. Es por ello que ahora para seguir invirtiendo y creciendo, la mejor forma es eliminar la posibilidad de que los usuarios compartan una cuenta ligada a una única suscripción de pago.
El año pasado, ya la compañía había aumentado su precio y añadido una suscripción con publicidad
HBO Max ha seguido todos los pasos de su rivales. A mediados de 2023 anunció un aumento de precio en su suscripción. A finales de 2023, lanzaron un nuevo tipo de suscripción aún más cara para acceder a la resolución 4K. Dicho de otra forma, la suscripción que ya pagaban, y había subido de precio, perdía la capacidad de reproducir contenido a 4K.
Ahora, el próximo paso para que HBO Max sea una plataforma en streaming más fuerte, tomarán medidas enérgicas contra el intercambio de contraseñas. Según se indica, esta iniciativa comenzará a cobrar vida a finales de este año y se implementará a lo largo de 2025. De esta forma, si actualmente usas HBO Max, ya puedes ir haciéndote a la idea que en el futuro tendrás que pagar tu propia cuenta para seguir usando su servicio.