La IA como ChatGPT y Bard está llenando Internet de webs y spam basura
Sin duda la IA tiene una serie de cosas realmente positivas que podrán ayudarnos como especie a seguir mejorando y a un ritmo incluso más alto de lo que estábamos haciendo ahora. Pero también tiene muchas partes negativas y aunque alguna la hemos tratado, hoy toca hablar de lo que están haciendo en Internet, ya que muchas webs están llenando la red de auténtico spam basura gracias a la IA, que encima muchas cobran.
Tenemos que hablar de las granjas de contenido, un problema que va desde conseguir followers por un módico precio, views o cualquier otro acto que implique mejorar los ratings de un creador de contenido o empresa. En este caso, la IA también ha entrado a actuar de manos de empresas que se están beneficiando de una serie de marcas, las cuales están apoyando involuntariamente la difusión de contenido falso, un tema complejo sin duda.
NewsGuard detectó 141 marcas que están pagando a sitios webs con IA, los cuales generan spam basura
Y no es que esto esté mal de por sí, cada uno se gasta el dinero en lo que quiere y estas 141 empresas pueden hacer lo mismo. El problema es cuando estas pagan a sitios y webs de noticias que están generando el contenido con una IA, siendo este de baja calidad o nula, además, sin supervisión humana de por medio.
El informe hace referencia a Google y su Ads, puesto que el enfoque de las empresas que reciben financiación de las marcas no es el indicado. Estos colocan anuncios independientemente de la naturaleza del sitio web, se podrían catalogar perfectamente de random, que mandan mensajes incongruentes, erráticos y que tienen en su haber nombres de marcas que están pagando un dinero por un contenido y posicionamiento nulo.
Algunas de esas webs viven de colocar de forma totalmente automática hasta 1.200 "artículos" al día gracias a la IA. Por lo tanto, estas webs están llenando Internet de contenido basura con el único fin de cobrar por una publicidad que ni siquiera está supervisada, es un bot lanzando artículos sin sentido.
Bancos, servicios financieros, almacenes, ropa deportiva
Hay empresas de todo tipo que no tienen constancia alguna de cómo se está gestionando el dinero en publicidad que están pagando, puesto que el sistema que usan estas webs es realmente complejo de detectar:
La publicidad programática utiliza algoritmos y procesos de subasta avanzados para entregar anuncios digitales altamente dirigidos directamente a usuarios individuales, en lugar de sitios web específicos. Esto significa que los anuncios efectivamente "siguen" a los usuarios mientras navegan por Internet.
Debido a que este proceso es tan opaco, es probable que las marcas subyacentes en este informe no tengan idea de que están financiando la difusión de los sitios web de UAIN (noticias generadas por inteligencia artificial no confiable), ya que los anuncios se compran a través de terceros y hay múltiples intermediarios involucrados.
Por ello, se pueden encontrar anuncios con errores tan fáciles de ver como los que afirman que "Lo siento, como modelo de lenguaje de IA, no puedo acceder a enlaces externos o sitios web por mi cuenta". Esto ya es un problema, pero lo peor de todo es que Google no puede, o no quiere, hacer nada contra esto pese a que sus políticas publicitarias establecen que no pueden "colocar anuncios publicados por Google en páginas" que incluyan "contenido generado automáticamente como spam", que define como, entre otras cosas, "contenido generado mediante programación sin producir nada original o agregar suficiente valor".
Es, de momento, imposible de parar
El ritmo que siguen estas webs y lo difícil de detectar la mano que está detrás y que mueve los hilos está llevando a que una web random cualquiera, con un esfuerzo mínimo, se esté aprovechando de una publicidad pagada por una marca que, además, esta no puede controlar.
Un ejemplo simple es el número de artículos que hemos nombrado, donde, por lanzar un símil, The New York Time puede publicar 150 noticias en un día de máximo trabajo. Estas webs lanzan 1.200 al día y sin esfuerzo, y eso sin contar widgets publicitarios y otras técnicas. Por ello, Internet se está llenando de spam basura donde las IA como ChatGPT y Bard están trazando un rumbo muy oscuro gracias a unas personas que las están usando para lograr un beneficio a costa de los demás.