La importancia de los descuentos y promociones en el entretenimiento online
Muchas de las horas que pasan los usuarios conectados a internet tienen como destino final actividades relacionadas con el ocio y el entretenimiento. Hay un amplio abanico de prácticas que nos podemos encontrar, desde jugar a videojuegos hasta ver nuestra serie favorita, y la oferta cada vez es más variada. En ocasiones, para diferenciarse de los competidores y a su vez captar posibles nuevos clientes, se lanzan al mercado descuentos y promociones significativas. A continuación, repasaremos algunas de ellas.
El juego, objeto de muchas promociones
El juego entendido en su sentido más general es practicado por un alto porcentaje de la población, en especial, desde que dio el salto a los celulares. En los principales mercados de aplicaciones, la gran mayoría de títulos se presentan de manera gratuita, sin coste alguno, pues es una tendencia que ya se ha asentado en el sector. Hay miles de opciones diferentes, de categorías muy variadas que van desde el deporte hasta la estrategia, y compensan esa gratuidad para los usuarios mediante anuncios publicitarios.
Diferente es el mundo del casino online, un sector que cuenta con mucho entretenimiento como clásicos juegos tradicionales como la ruleta, el blackjack o las tragamonedas migrados a las pantallas. Son muchas las plataformas especializadas en ello y, ante tanta competencia, ganan importancia portales web especializados en comparar prestaciones y promociones. Por ejemplo, entran a detallar el número de partidas gratuitas que proponen o cómo premian la fidelidad del jugador mediante promociones y ventajas.
En las videoconsolas, la lucha por hacerse un hueco importante en el mercado es feroz. No es de extrañar que constantemente se reajusten los precios de algunos dispositivos, como hace Microsoft con su Xbox Series S; o que plataformas de juegos como Steam o PlayStation Store estén ofreciendo a menudo títulos de juegos a cuantías muy bajas e incluso hasta de forma gratuita. Cada poco tiempo se van añadiendo y quitando juegos para hacerlo lo más dinámico posible y ofrecer productos diferentes.
Las estrategias de otras ofertas de ocio
Otra de las industrias que presenta gran competencia es la de las plataformas de contenidos audiovisuales. Poco a poco han ido abandonando ventajas como periodos de prueba gratuitos, algo que sí que mantiene Apple TV o Disney Plus, o la compartición de una misma cuenta con varios usuarios. Por eso sorprenden apuestas como la de SkyShowtime, que a modo de promoción ofrece su catálogo a la mitad del precio que tendrá dentro de unas semanas, y esto se mantendrá a lo largo del tiempo que el usuario siga siendo suscriptor.
Hay otros casos como el del gigante del comercio electrónico Amazon, que cuenta con su propia plataforma de contenidos en vídeo: Prime Video. Además de ofrecer un periodo de prueba gratuito, también saca provecho del hecho de contar con un portal de e-commerce muy amplio y de tener otra oferta de entretenimiento digital como los libros electrónicos o e-books, con Kindle, o la música, con Amazon Music. El plan básico, como es habitual en estos casos, está limitado a una serie de acciones.
Otra de las compañías importantes en su campo, como es la sueca Spotify en el mundo de la música, también tienen definidos su plan Premium para ganarse nuevos suscriptores. Más allá del periodo de prueba mensual, ofrecen un servicio muy parecido al gratuito pero que, efectivamente, cuenta con algunas ventajas que los aficionados a escuchar canciones valoran mucho. Ejemplo de ello son las descargas, la escucha sin anuncios o la selección de las canciones. Se ha asentado una nueva manera de disfrutar la música.
Como hemos podido ver con los casos anteriormente mencionados, son muchas las estrategias que tratan de usar las compañías de entretenimiento para diferenciarse de sus competidores y proponer puntos novedosos que puedan sacudir el mercado y seducir a nuevos usuarios o suscriptores. Esto va desde la gratuidad por tiempo limitado de algunas acciones hasta un descuento considerable en el precio. Sin la gran competencia que provoca internet, difícilmente se podría ver este nivel de ofertas en el sector del ocio más puro.