Microsoft patenta la publicidad «in game»: meterán anuncios mientras estás jugando

Cada vez vemos más compañías con el deseo de añadir publicidad a sus servicios por streaming online. Compañías como Netflix o Disney+ ya han finalizado la implementación de sus planes con publicidad, viendo como en el caso de Netflix no está teniendo mucho éxito. Pero no veremos únicamente publicidad en servicios de streaming de películas y series, sino que también lo veremos en juegos. Así es como Microsoft planea su nueva patente que se centra en mostrar anuncios durante el streaming de juegos online.

A principios de este año, se presentó una patente por parte de la compañía Microsoft que planeaba poner publicidad de forma "no intrusiva". Su idea era lograr colocar anuncios personalizados y otros contenidos que puedan ver los jugadores mientras juegan a un juego en la nube o conectados a Internet. Básicamente estaríamos ante un sistema de publicidad centrado en los servicios de streaming, pues la compañía asegura que este sector está en crecimiento. Cada vez son más populares los juegos por streaming, ya que los usuarios pueden emplear sus móviles o tablets para jugar a juegos triple AAA.

Microsoft quiere proporcionar anuncios "inmersivos" en juegos online

Según Microsoft, el sistema de streaming por juegos no ofrece grandes opciones de personalización. Más bien, hacen referencia a los anuncios personalizables y como quieren innovar al respecto. Y es que, Microsoft también incluirá publicidad en sus juegos, aunque los ingenieros de la compañía tienen pensado hacerlo mediante un método no intrusivo. Según parece, desean un sistema que sea capaz de ofrecer contenido inmersivo y personalizable en juegos online y por streaming en la nube.

Se podría resumir su mensaje en que "los juegos son divertidos, pero los juegos con anuncios incrustados en ellos serán más divertidos". Si nos preguntamos como lograrán hacer este tipo de publicidad divertida, pues todo se centra en el momento adecuado. Según explican, cuando un jugador está jugando y la acción ha decaído, en ese momento la tecnología de Microsoft mostrará los anuncios.

Los anuncios se añadirán de forma superpuesta mientras jugamos

Estos anuncios de Microsoft en juegos online podrán ser de equipos deportivos o marcas favoritas en forma de un video superpuesto presentado en tiempo real. Visto así, parece contradecir todo lo explicado anteriormente de que querían implementarlos de forma no intrusiva. Aunque bueno, un video superpuesto sigue siendo una alternativa mucho mejor que nos corten el juego y sea publicidad a pantalla completa, como pasa en juegos móviles. Dicho esto, con esta patente se han mostrado ideas sobre como serían estos anuncios.

Por ejemplo, una pantalla detrás de la portería de un partido de fútbol, una valla publicitaria en una autopista o la ropa de un avatar del juego que mostrará distintos logotipos y marcas. Todo esto en forma de anuncios personalizados que serán distintos en función del perfil del jugador y el contenido del juego. Otro ejemplo sería un usuario que juega a un juego de carreras y en este caso se puede incluir contenido publicitario en forma de "kits de modificación de coches".

Al tratarse de una superposición no se añaden realmente dentro del propio juego, por lo que tanto los desarrolladores como Microsoft ahorran en costes. Por último, decir que este sistema lo podrían implementar otros proveedores de servicios para ofrecer juegos gratuitos o a precio reducido a cambio de publicidad.