Reino Unido obliga a Meta (Facebook) a vender Giphy
La Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA) ha ordenado a Meta, la empresa matriz de Facebook, que venda el famoso portal Giphy, el cual es muy utilizado para subir GIFs.
En un comunicado de prensa emitido en el día de hoy, la CMA ha dicho que un jurado independiente que revisa la fusión ha llegado al veredicto de que el acuerdo podría perjudicar a los usuarios de las redes sociales, así como a los anunciantes en el país.
"La unión entre Facebook y Giphy ya ha eliminado a un posible contrincante en el mercado de la publicidad gráfica. Al exigir a Facebook que venda Giphy, estamos protegiendo a millones de usuarios de las redes sociales y promoviendo la competencia y la innovación en la publicidad digital", dijo Stuart Mcintosh, presidente del grupo de investigación independiente de la CMA, dijo en un comunicado.
La investigación llevada a cabo por la CMA descubrió que el acuerdo permitiría a Facebook aumentar aún más su ya enorme poder de mercado en relación con las plataformas de medios sociales rivales.
Por ejemplo, Facebook podría limitar o llegar a negar el acceso de otras plataformas a los GIFs de Giphy, lo que acabaría llevando a más usuarios a plataformas propiedad de Meta como Facebook, Messenger, Instagram y WhatsApp. Además, Facebook también tiene la potestad de cambiar las condiciones de acceso de Giphy y exigir a TikTok, Twitter y Snapchat que proporcionen a Giphy un acceso adicional a los datos de los usuarios.
Como parte de su investigación en profundidad, la CMA también examinó cómo afectaría la operación al mercado de la publicidad gráfica. Descubrió que, antes de la fusión, Giphy había lanzado servicios publicitarios innovadores que estaba considerando ampliar a países fuera de Estados Unidos, incluido el Reino Unido. Los servicios de Giphy permitían a empresas -como Dunkin' Donuts y Pepsi- promocionar sus marcas a través de imágenes visuales y GIFs.
La CMA consideró que los servicios publicitarios de Giphy tenían el potencial de competir con los propios servicios de publicidad gráfica de Facebook. También habrían fomentado una mayor innovación por parte de otros en el mercado, incluidos los sitios de redes sociales y los anunciantes. Facebook puso fin a los servicios de publicidad de Giphy en el momento de la fusión, eliminando una importante fuente de competencia potencial. La CMA considera que esto es especialmente preocupante, ya que Facebook controla casi la mitad del mercado de la publicidad gráfica, que asciende a 7.000 millones de libras, en el Reino Unido.
Tras consultar a las empresas y organizaciones interesadas -y evaluar las soluciones alternativas (conocidas como "remedios") presentadas por Facebook-, la CMA ha llegado a la conclusión de que sus preocupaciones en materia de competencia sólo pueden resolverse si Facebook vende Giphy en su totalidad a un comprador autorizado.